จากระยะเวลาที่ผ่านมาทุกคนคงเห็นแล้วใช่ไหมคะว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถสร้างปรากฎการณ์ทางความคิดและแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับผู้คนทั่วโลกได้มากมายแค่ไหน จนถึงขั้นกลายเป็นการตลาดออนไลน์แบบใหม่อีกหนึ่งรูปแบบ ที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้เป็นจำนวนมหาศาล ผ่านกิจกรรมมากมายอย่าง Challenge Marketing, Influencer Marketing, Video Marketing และโฆษณา TikTok เป็นต้น
นอกจากนี้ TikTok ยังถือเป็นแพลตฟอร์มที่ริเริ่มสร้างความแตกต่างให้เกิดเป็นการตลาดแนวใหม่ ซึ่งก็คือการตลาดหรือการทำโฆษณา TikTok แบบไม่ยัดเยียด ผ่านรูปแบบการเล่าเรื่องราวของแบรนด์เพื่อสร้างประสบการณ์ แรงบันดาลใจ หรือไอเดียใหม่ๆ ให้กับกลุ่มเป้าหมาย และจากที่ผ่านมาเราก็ได้เห็นแบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์ที่เลือก TikTok มาใช้เป็นช่องทางในการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์แบบวิดีโอสั้นที่แสดงถึงความเป็นตัวตนของแบรนด์นั้นๆ เพื่อเป็นการสร้างการจดจำให้กับแบรนด์ และแต่ละแบรนด์จะมีไอเดียเจ๋งแค่ไหน มีการทำโฆษณา TikTok อย่างไร วันนี้เรารวบรวมมาให้ทุกคนได้ดูกันแล้วค่ะ
ไอเดีย #HashtagChallenge
แคมเปญ #ButterGlossPop จากเครื่องสำอางแบรนด์ดังอย่าง NYX Professional Makeup ที่เชิญชวนให้เหล่าครีเอเตอร์ออกมาสร้างสรรค์คลิปวิดีโอสั้นด้วยการทาลิปกลอสที่มีความครีเอท แปลกใหม่ ไม่ซ้ำใครควบคู่ไปกับเพลง Butter Gloss Pop ซึ่งเป็นเพลงประกอบที่ NYX สร้างขึ้นมาเอง จนโด่งดังและสามารถสร้างยอดวิวได้มากถึง 11.2 พันล้านวิว
แคมเปญ #ThatWhatILike จากแบรนด์น้ำอัดลมยอดฮิตอย่าง Pepsi ก็ได้ออกมาเชิญชวนให้ทุกคนร่วมสนุกไปกับการเปิดกระป๋อง Pepsi พร้อมท่าเต้นประกอบเพลงสุดมันส์ในสไตล์ของแต่ละคน จนสามารถสร้างยอดวิวได้มากถึง 13.4 พันล้านวิวเลยทีเดียว
ไอเดีย In-Feed Ads
ผู้ใช้งาน TikTok เกือบครึ่งรู้สึกว่าโฆษณา TikTok มีเนื้อหาที่กลมกลืนไปกับคลิปบนหน้าฟีด For You ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้งานบน TikTok นั้นค่อนข้างประสบความสำเร็จ ยกตัวอย่างเช่น Hulu แพลตฟอร์มซีรี่ย์ออนไลน์ และ Netflix ที่เลือกนำเสนอเนื้อหาบางส่วนจากซีรี่ย์ที่กำลังเป็นที่นิยมมาโปรโมตบนแพลตฟอร์ม ซึ่งดูน่าสนใจและสามารถดึงดูดสายตาจากผู้ใช้งานได้เป็นจำนวนมากเลยทีเดียว
ไอเดีย Branded Effect
การออกแบบสร้างสรรค์เอฟเฟกต์ที่มีตราสินค้าของแบรนด์ก็ถือเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่จะสามารถดึงดูดผู้ใช้งานบน TikTok ให้เข้ามาร่วมใช้งานเพื่อสร้างความสนุกและเสียงหัวเราะไปพร้อมกันกับการทำแคมเปญต่างๆ ของแบรนด์ได้ เช่น บริษัท EA Games ซึ่งเป็นผู้ผลิต พัฒนา และจัดจำหน่ายวิดีโอเกมของสหรัฐอเมริกากับแคมเปญ #PlayWithLife ที่เชิญชวนให้ผู้ใช้งานออกมาแสดงตัวตนของตัวเองผ่านชุดต่างๆ ในชีวิตประจำวัน ในฐานะตัวละครเกม The Sims และก็ได้สร้างการมีส่วนร่วมจากผู้คนจำนวนมากถึง 15.3 พันล้านวิว
ทั้งหมดนี้คือปรากฎการณ์ที่หลายแบรนด์ดังระดับโลกเลือกใช้ TikTok ในการทำการตลาดตั้งแต่ขั้นตอนสร้างการรับรู้ การสร้างความมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค หรือแม้กระทั่งการโฆษณา TikTok ที่สามารถต่อยอดไปสู่การตัดสินใจซื้อในภายหลังได้นั่นเอง
