ควรรู้ระบบการทำงานของ Tiktok ก่อนเริ่มทำแคมเปญ พลิกโฉมเพื่อทุกธุรกิจ

ในตอนนี้ไม่ว่าจะเปิดไปที่แอปไหนคลิปจาก Tiktok ก็ต้องมีมาให้เห็นกันอยู่เรื่อยๆ หลายคนจึงเกิดความสนใจ และเล็งเห็นช่องทางโฆษณาเพื่อทำแคมเปญโปรโมทแบรนด์ต่างๆ บน Tiktok กัน แต่ก่อนที่จะไปทำแคมเปญ เรามาเรียนรู้อัลกอริทึมของ Tiktok กันก่อนดีกว่าว่ามีระบบการทำงานอย่างไร เพื่อที่เราจะได้เพิ่มกระแสความฮิตให้กับแคมเปญของเราได้อย่างถูกทาง

คลิปจะถูกดันให้คนเห็นมากขึ้น หากมีเรทการดูคลิปจนจบสูง

ในกรณีนี้จะถือว่าเป็นคลิปที่มีคุณภาพสำหรับ Tiktok มากกว่าคลิปที่มียอดไลก์เยอะๆ เสียอีก และหากเลือกใช้ Tiktok Influencer ที่สร้างเนื้อหาคอนเทนต์ออกมาแบบครีเอทีฟ มีความสนุกสนาน ก็จะช่วยทำให้คลิปวิดีโอมีความน่าสนใจจนสามารถเรียกเรทการดูคลิปจนจบได้มากกว่าคนที่น่าตาดีแต่ทำ Content ออกมาในรูปแบบธรรมดาๆ เดิมๆ อีกด้วย

คลิปจะถูกดันให้คนเห็นมากขึ้น หากมีเรทการดูซ้ำสูง

เนื้อหาคลิปวิดีโอส่วนใหญ่บน Tiktok จะค่อนข้างมีความครีเอทีฟอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นการเต้นท่าใหม่ๆ การเลียนแบบอะไรที่ตลกๆ ก็จะทำให้คนอยากกดดูซ้ำจนกลายมาเป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดว่าวิดีโอตัวไหนที่ควรดันให้คนเห็นเพิ่มเยอะๆ

คลิปจะถูกดันให้คนเห็นมากขึ้น หากมีการแชร์เยอะ

ในกรณีนี้จะมีความเหมือนกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ตรงที่ Content ไหนเป็นที่นิยมระบบก็จะดันคอนเทนต์นั้นให้คนเห็นได้มากขึ้น เพราะ Tiktok เป็นแพลตฟอร์มที่ให้ความสำคัญจากการแชร์มากกว่ายอดไลก์และคอมเมนต์นั่นเอง

หากคลิปหรือซาวน์ถูกเซฟเป็น Favorite จะยิ่งเพิ่มความตอกย้ำให้แบรนด์

เพราะอัลกอริทึมของ Tiktok จะยิ่งแสดงผลคลิปในแคมเปญโฆษณาที่ใช้ซาวน์เดียวกัน ทำให้คนเห็นแบรนด์ของคุณซ้ำๆ ผ่านคลิปของคนอื่นๆ จนกลายเป็นที่จดจำ

ใช้แฮชแท็กหรือซาวน์ที่นิยมจะโตได้เร็วกว่า

เนื่องจากอัลกอริทึมของ Tiktok จะมีการตรวจสอบเพลงและแฮชแท็กยอดนิยมอยู่เสมอ ส่งผลให้คลิปที่ใช้แฮชแท็กหรือซาวน์ที่กำลังนิยมสามารถโตได้ไวกว่าคลิปที่ใช้แฮชแท็กหรือซาวน์ใหม่ทั้งหมด ซึ่งถ้าหากต้องการทำแคมเปญใหม่ๆ ก็ควรใช้แฮชแท็กหรือซาวน์ที่กำลังเป็นที่นิยมเพื่อสร้างกระแสให้เกิดก่อนในช่วงแรก

Tag Location สามารถจำกัดการมองเห็นได้แบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

การติด Tag Location เข้าไปที่คลิปวิดีโอ จะทำให้คลิปแสดงผลกับคนที่อยู่ในสถานที่เดียวกันเท่านั้น ซึ่งเป็นข้อดีสำหรับธุรกิจที่ต้องการสื่อสารแค่กับคนในพื้นที่ เหมาะกับธุรกิจขนาดเล็กไปถึงกลาง

และอย่างที่บอกไปตั้งแต่ข้อแรกๆ ว่ายอดไลก์และคอมเมนต์ของระบบบน Tiktok จะไม่ค่อยมีค่าเมื่อเทียบกับการวัดค่าในรูปแบบอื่นๆ เพราะยอดไลก์และคอมเมนต์อาจช่วยดันคลิปให้ถูกมองเห็นในวงกว้างมากขึ้นได้ แต่จะไม่ถูกเห็นจากคนที่มักมีส่วนร่วมกับคลิปอื่นๆ บนแอป จึงควรโฟกัสไปที่การทำแคมเปญให้มีเรทการดูจนจบหรือการดูซ้ำสูงๆ รวมไปถึงการถูกเซฟโพสต์ด้วย เป็นต้น เมื่อทราบการวัดค่าจากระบบการทำงานต่างๆ บน Tiktok เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ทีนี้ก็อยู่ที่การครีเอทวิดีโอคอนเทนต์ สร้างเนื้อหาให้ออกมาเป็นแคมเปญโฆษณาที่แปลกใหม่ โด่งดังและคงอยู่ในกระแสกันได้เลย!

พลิกโฉมโฆษณาบน Tiktok เพื่อทุกธุรกิจ

Tiktok เปิดตัว Tiktok for business แพลตฟอร์มการตลาดสุดล้ำรูปแบบใหม่ ที่จะช่วยกระดับการเล่าเรื่องของแบรนด์ผ่านการทำโฆษณาบน Tiktok ให้มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น เพราะเนื่องจากแบรนด์ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญที่มีบทบาทในการสร้างสรรค์ให้เกิดเทรนด์หรือกระแสสังคมต่างๆ อีกทั้งยังมีการเชื่อมโยงคอมมูนิตี้ต่างๆ เข้าหากันจนทำให้เกิดการรับรู้ในวงกว้างได้ ด้วยเหตุนี้ Tiktok for business จึงเกิดขึ้นมาเพื่อเป็นเครื่องมือโฆษณาบน Tiktok ให้แบรนด์ถูกค้นพบได้ง่ายขึ้น ซึ่งนอกจากจะมีความหลากหลายแล้ว โฆษณาบน Tiktok ยังสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานและกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่จะช่วยเพิ่มโอกาสให้ทุกแบรนด์ธุรกิจเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้หลากหลายรูปแบบมากขึ้น ได้แก่

Scale&Creativity (การเติบโตและความคิดสร้างสรรค์) 

พื้นฐานที่ทำให้ Tiktok เติบโตมาจนถึงทุกวันนี้ คือการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ผู้ใช้งานสามารถสร้างสรรค์ผลงานของตัวเองผ่านรูปแบบการเล่าเรื่องที่แปลกใหม่ และน่าสนใจได้เรื่อยๆ แบบทุกที่ทุกเวลา ด้วยเหตุนี้จึงถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือในการทำโฆษณาบน Tiktok สำหรับหลายๆ แบรนด์

Sight, Motion&Sound (การมองเห็น, การเคลื่อนไหว และเสียงที่ได้ยิน)

แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างคอนเทนต์โฆษณาบน Tiktok ได้อย่างง่ายดายผ่านการเลือกใช้เสียงเพลง, ซาวด์เอฟเฟกต์, การใส่เสียงพากย์, รีแอคชั่น และเทคนิคอื่นๆ อีกมากมายที่จะช่วยทำให้คลิปวิดีโอนั้นถูกนำเสนอออกมาได้อย่างน่าสนใจ

Inclusive&Participatory Communication (การมีส่วนร่วมในคอมมูนิตี้)

ด้วยความที่ Tiktok เป็นแพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นไปที่การสร้างการมีส่วนร่วม นี่จึงถือเป็นโอกาสของนักการตลาดที่จะสร้างคอนเทนต์ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของกระแสสังคมหรือคอมมิวนิตี้โฆษณาบน Tiktok ได้ รวมไปถึงผู้ใช้งานเองก็สามารถเข้าไปมีส่วนร่วมกับแคมเปญของแบรนด์ต่างๆ ได้ด้วยเช่นกัน กลายเป็นปรากฎการณ์ใหม่ๆ สำหรับหลายๆ แบรนด์ในการทำแคมเปญการตลาดที่จะถูกส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายได้แบบทันที

The place where culture is made (พื้นที่แห่งการสร้างสรรค์วัฒนธรรม)

Tiktok เป็นแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานและแบรนด์เจอกันได้ง่ายขึ้น โดยที่ไม่ต้องกดติดตาม โอกาสในการเข้าถึงจึงไร้ขีดจำกัด สามารถเข้าถึงกันได้ทั่วโลก Tiktok จึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นและการมีส่วมร่วมของกระแสสังคม เกิดเป็นการรับวัฒธรรมใหม่ๆ จากทั่วโลกได้ในทุกๆ วัน

Seamless & Simple Solutions (โซลูชันที่เรียบง่าย และไร้รอยต่อ)

โซลูชันต่างๆ ของโฆษณาบน Tiktok มีทุกอย่างครอบคลุมสำหรับการทำการตลาดดิจิทัล และเปิดกว้างในส่วนของการเล่าเรื่อง พร้อมฟีเจอร์ต่างๆ ที่จะช่วยให้การถ่ายและตัดต่อวิดีโอทำได้อย่างง่ายดาย รวมไปถึงการวัดผลที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งล่าสุดก็ได้มีการเปิดตัว AR Branded Effect หรือ Brand Scan ที่จะช่วยให้ผู้ใช้งานได้สัมผัสประสบการณ์เสมือนจริงในทุกภาพการเคลื่อนไหวผ่านเทคโนโลยี AR

เรียกได้ว่ารูปแบบของ Tiktok for business เข้ามาเปลี่ยนแปลงการตลาดดิจิตอลให้หลุดออกจากการทำการตลาดแบบเดิมๆ ด้วยการนำแคมเปญการตลาดมาสร้างสรรค์ผ่านการเล่าเรื่องราวในรูปแบบใหม่ๆ ด้วยโฆษณาบน Tiktok ที่จะช่วยกระตุ้นกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ร่วมกับแบรนด์แทนที่จะเป็นการชมโฆษณาแบบเดิมๆ Tiktok จึงตอบโจทย์กับหลายๆ แบรนด์และหลายๆ นักการตลาดที่ต้องการสร้างการมีส่วมร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค หากยิ่งเนื้อหามีความโดดเด่นการจะกลายเป็นไวรัลและกระจายไปทั่วโลกก็แทบเป็นไปได้ไม่ยากเลย