CPAS หรือ Collaborative Performance Advertising Solution คืออีกรูปแบบหนึ่งของการทำโฆษณา facebook ด้วยลักษณะแบบ Dynamic Ads หรือโฆษณาที่จะมีการเปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการของเราตลอด ซึ่งธุรกิจที่จะทำโฆษณาในรูปแบบนี้ได้ก็ต้องผ่านการพิจารณาของ Facebook ก่อนว่าสินค้าของคุณมีความน่าเชื่อถือมากแค่ไหน และต้องมีช่องทางในการขายอยู่ใน E-Commerce Marketplace อย่าง Shopee หรือ Lazada ด้วย
หลักการทำงานของ CPAS
การทำโฆษณาแบบ CPAS จะมีความแตกต่างกับการทำโฆษณา facebook แบบปกติที่เราสามารถเริ่มแคมเปญและยิงโฆษณาเองได้ ซึ่งการทำโฆษณาแบบ CPAS ฝั่งผู้ค้าปลีกที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Facebook อย่าง Shopee หรือ Lazada จะทำการสร้างแค็ตตาล็อกเพื่อจัดหมวดหมู่สินค้าแยกแต่แบรนด์ จากนั้นทางแบรนด์ถึงจะใช้แค็ตตาล็อกดังที่กล่าวที่ฝั่ง Marketpkace ส่งมา ให้ทำการโฆษณาแบบ Dynamic Ads ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่สนใจหรือมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้า และเมื่อผู้ใช้งานกดเข้าไปที่โฆษณา facebook ระบบก็จะลิงก์ไปที่ Marketplace อย่าง Shopee หรือ Lazada ที่เราตั้งค่าไว้ทันทีโดยที่ไม่ต้องออกจาก Facebook
วิธีเริ่มใช้งาน CPAS
- เปิดบัญชี Facebook Business Manager และทำการตั้งค่าโดยการใส่ข้อมูลบริษัท เช่น ที่อยู่, ลิงก์เว็บไซต์, อีเมล, ชื่อบัญชี เป็นต้น ซึ่งการทำโฆษณาแบบ CPAS ต้องสร้างบัญชีโฆษณาแคมเปญใหม่ไว้โดยเฉพาะด้วย
- กดที่ปุ่มกำหนดพาร์ทเนอร์เพื่อทำการกรอก ID ธุรกิจของพาร์ทเนอร์ (สามารถดูจากเว็บไซต์ของ Marketplace นั้นๆ ได้เลย) และทำการส่งอีเมลยืนยันว่าขอเป็นพาร์ทเนอร์สำหรับการทำ CPAS กับ Marketplace นั้นๆ และต้องการขอแค็ตตาล็อกสินค้าในการทำโฆษณา facebook จากนั้นให้รอผลประมาณ 3-7 วัน ก็จะได้รับแค็ตตาล็อกสินค้าที่แชร์มาทาง Business Accounts
- เมื่อได้แค็ตตาล็อกแล้วก็เข้าไปที่การจัดการแค็ตตาล็อก เพื่อทำการแบ่งหมวดหมู่สินค้าก่อนที่จะเริ่มยิงโฆษณา facebook ซึ่งโฆษณาแบบ CPAS ต้องตั้งวัตถุประสงค์แบบ Catalogue Sale จากนั้นก็สามารถใส่สินค้าที่จะทำโฆษณา facebook, ใส่กลุ่มเป้าหมาย, ใส่บัดเจ็ท, กำหนดหน้าตาและแคปชั่นโฆษณา หรือตั้งค่าโฆษณาทั้งหมดในนี้ และทำการยิงโฆษณาได้เลย
ประโยชน์ของการทำโฆษณาแบบ CPAS
- ทำให้ธุรกิจ E-Commerce ได้ยอดขายและรายได้เพิ่มขึ้นจากการ Take Action ให้ผู้ใช้งานใน Facebook ไปที่อยู่หน้าคำสั่งซื้อบนช่องทาง Shopee หรือ Lazada ผ่านการคลิกที่โฆษณา facebook ซึ่งถ้าลูกค้ามีความต้องการซื้อก็สามารถกดปุ่ม Shop Now ได้เลย เพียงเท่านี้ก็สามารถปิดการขาย และสร้างยอดขายได้ในทันที
- เพิ่มประสิทธิภาพในการทำ Retargeting จากการเลือกยิงโฆษณาไปสู่คนที่น่าจะเป็นลูกค้าของเราตามลักษณะที่ต้องการ เช่น คนที่เคยเข้ามาดูสินค้า, คนที่เคยกด Add สินค้าลงตะกร้าในช่วงกี่เดือนที่ผ่านมา เป็นต้น
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์ให้กับธุรกิจ
- มีอัตราการชี้วัดอย่าง Return On Ads Spend เพื่อดูว่ายอดขายมาจากโฆษณา facebook มากน้อยแค่ไหน ทำให้รู้ผลลัพธ์และนำมาปรับปรุงแคมเปญโฆษณา facebook ต่อๆ ไปได้
การทำโฆษณาแบบ CPAS ผ่านโฆษณา facebook ถือได้ว่าเป็นเรื่องที่ยังใหม่อยู่มากและค่อนข้างมีกระบวนการทำงานที่ซับซ้อน เพราะต้องประสานงานกับฝั่ง Marketplace อยู่เสมอ การเลือกใช้บริการจาก Digital Marketing จาก POPtimize จึงเป็นทางออกที่น่าสนใจไม่น้อยเมื่อเทียบกับผลลัพธ์ที่คุณจะได้กลับมา
