ด้วยทิศทางของสื่อดิจิตอลที่พัฒนาขึ้นทุกวัน บวกกับ Content ที่มีอยู่มากมายในทุกพื้นที่สื่อ บรรดาแพลตฟอร์มต่างๆ จึงต้องไม่หยุดนิ่ง และเร่งพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ ออกมาแข่งขันกันเพื่อดึงพื้นที่ ad โฆษณาให้แก่ตัวเอง และเพื่อเป็นเครื่องมือใหม่ๆ ให้นักการตลาดสร้างสรรค์ ad โฆษณาให้เข้าไปอยู่ในความทรงจำของกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งทวิตเตอร์ก็ถือเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับต้นๆ จากลักษณะของสื่อที่เน้นความรวดเร็ว มีการอัปเดตเทรนด์ใหม่ๆ กันแบบนาทีต่อนาที จึงทำให้คนที่ชอบอัปเดตข่าวสาร ไม่อยากตกเทรนด์ต้องมีแอปพลิเคชันนี้อยู่ในโทรศัพท์กันแน่นอน

ล่าสุดทวิตเตอร์ก็ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่อย่าง Promoted Trend Spotlight ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่จะช่วยสร้างการจดจำให้กับตัว

ad โฆษณาได้มากขึ้น เพราะตัว ad โฆษณา จะถูกแสดงอยู่บนแถบค้นหาที่เป็นทั้งจุดรวบรวมเทรนด์และแฮชแท็กยอดนิยม ซึ่งเป็นจุดที่ผู้ใช้งานทวิตเตอร์ทุกคนต้องเข้าไปสำรวจอยู่เป็นประจำ ถือเป็นกลยุทธ์การวาง ad โฆษณาแบบวิดีโอในตำแหน่งที่เด่นและทรงพลังที่สุด สามารถเชื่อมต่อการสื่อสารเข้ากับกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มการมองเห็นได้เป็นอย่างดี

ซึ่งฟีเจอร์ Promoted Trend Spotlight นี้ก็จะเข้ามาเสริม ad โฆษณาของฟีเจอร์เก่าอย่าง Promoted Trend ด้วยการเพิ่มลูกเล่นในการใช้วิดีโอความยาว 6 นาที, ภาพ GIFs หรือภาพนิ่งบทแถบค้นหาของทวิตเตอร์ สามารถมองเห็น ad โฆษณาของแบรนด์ได้ถึง 2 ครั้งต่อวัน และยังสามารถเปลี่ยนอาร์ตเวิร์คได้ตลอดทั้งวันอีกด้วย และเมื่อผู้ใช้งานทวิตเตอร์คลิกเข้ามาชม ad โฆษณานี้ครบทั้ง 2 ครั้งภายในวันนั้น ad โฆษณาตัวนั้นก็จะถูกย้ายไปเป็น ad โฆษณาแบบ Promoted Trend และขึ้นเป็นแบบออร์แกนิกแทน ซึ่งจุดแข็งของตำแหน่งที่โดดเด่น ทำให้ฟีเจอร์ Promoted Trend Spotlight นี้จะช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ได้ และตัว ad โฆษณาก็ยังถูกกระจายสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมในวงกว้างอีกด้วย

เมื่อมีการวาง ad โฆษณาในรูปแบบใหม่ๆ แล้ว การสร้างคอนเทนต์ให้กลายเป็นที่พูดถึงบนทวิตเตอร์ก็ถือเป็นอีกเรื่องที่สำคัญไม่แพ้กัน ซึ่งประเด็นส่วนใหญ่ที่ผู้ใช้งานทวิตเตอร์มักพูดถึงก็จะเป็นการติดตามข่าวสาร, เทรนด์ใหม่ๆ, สิ่งที่กำลังเป็นกระแส, โปรโมชั่น, สินค้า, บริการ หรือแอปพลิเคชันใหม่ๆ เป็นต้น และการสร้าง Brand Awareness บนทวิตเตอร์ก็สามารถทำได้ง่ายๆ ด้วยเทคนิคเหล่านี้

– เขียน Copywriting ให้กระชับ สั้น และตรงจุด

– ใส่ Call to action ให้ชัดเจนทั้งใน Copywriting และ Media

– อย่าลืมตรวจสอบคุณภาพของ Media ที่จะทำการเผยแพร่ ไม่ว่าจะเป็นขนาดหรือสกุลไฟล์

– ใช้แฮชแท็กให้เป็นประโยชน์ เช่น ชื่อแบรนด์, ชื่อแคมเปญ หรือสโลแกน เป็นต้น

การทำ ad โฆษณาผ่านทวิตเตอร์ ถือเป็นช่องทางที่สามารถสร้าง Brand Awareness ให้กับแบรนด์ของคุณได้ดีไม่แพ้แพลตฟอร์มอื่นๆ เลย แต่ก่อนที่จะเลือกใช้เครื่องมืออะไรในการทำการตลาด เราเองก็ควรศึกษา หรือทดลองใช้งานแต่ละช่องทาง เพื่อซึมซัมและเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้งานในแต่ละช่องทางด้วย และถึงแม้จะมีแพลตฟอร์มหรือเครื่องมือใหม่ๆ ที่ถูกพัฒนาขึ้นมามากมายสักแค่ไหน สิ่งสำคัญของการทำ ad โฆษณาทุกตัวคือการตั้งวัตถุประสงค์ให้ชัดเจนว่าแบรนด์ต้องการที่จะสื่อสารอะไรกับลูกค้า แล้วจึงนำมาวิเคราะห์เพื่อเลือกใช้แพลตฟอร์มหรือเครื่องมือที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าของเราให้มากที่สุดอีกทีต่างหาก